化妆品展柜的设计思维理念

化妆品从属于奢侈品的范畴,高档次、高层次,替代性强,品牌众多,竞争激烈。品牌特征、品牌精神、品牌识别性强,个性特征明显。高档次、高层次、高品牌价值的化妆品,其对展示柜的匹配程度要求同样也就更高。正所谓“好马配好鞍,展柜选宝兰”,宝兰展示专业从事化妆品展柜生产多年,具有较高的化妆品展柜设计理念及制作经验,工艺先进、选材考究、做工精良,欢迎选购宝兰专用化妆品展柜。

由于定做化妆品展示柜的用料一样寻常在中高等级别,化妆品展示柜大多使用在各大商场里,各种色彩设计,排列不同的展示柜。只有它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表达出来,以使观众识别并熟悉。由于,参观者往往将展品与特定的色彩联系起来,两者相配,使用相联系的色彩来装饰展台表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉,有助于记忆。标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。这里,企业标志为我们寻求个性的展台设计提供了丰硕的设计元素与设计依据。最后,我们知道了优秀的展厅设计应具有很强的视觉吸引力,并直接加深观众对企业的识别度和记忆度,对该展台产生一种亲和力,需要了天然会天然进入询问购买。色彩设计是化妆品展示柜设计中枢纽的一环,是成败的重要因素。如何获得好的视觉效果?重要的就看设计中有没有不同凡响,化妆品展示柜的个性化设计。由于,在很大程度上,企业标志就是企业的象征,是企业品牌的形式体现。所以,将企业标志在化妆品展示柜设计中公道、规范运用,必能很好的体现企业的特性,同时又能取得特色光鲜的展厅设计效果。能掌握好色彩的设计,体现某个化妆品的特点,再融合展示柜方面的设计,就融为完美的境界了。个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合,通过一切视觉符号对别传达企业的经营理念与情报信息,而不是一味盲目地追求特异效果。这类场所使用的都比较高雅,于是陈列上的产品就进步到了一个层次,进一步吸引客户的眼球,得到客户的信赖感。相反,假如色彩与展品之间严峻脱节,两者不配套,需要观众去生硬的记忆那是不现实的。此外,色彩设计还有一个简洁性原则,色彩变化过多则轻易引起视觉疲惫反而达不到凸起醒目的效果。那如何进行好的设计呢?化妆品展示柜的设计方面的一些讨论也是各界纷纭,设计思维理念,设计的根据不平等等。这就联系关系到艺术设计中重要的一点,色彩设计的表现能力。无论终极效果如何,但至少我们已经完成了最基本的目的,实现了信息的有效传递。所以本文也就从主要的两大类概括分析,把在细节上所需留意的也指明了。既然好的设计既然能带来这么多好处,有关化妆品展示柜的设计仍是有必要的。 要艺术色彩设计:要吸引眼球的,关注度要强的。 就目前化妆品展示柜设计上,主要仍是围绕设计一说来展开,设计一类的知识基本上是雷同的。化妆品展示柜的设计对象是观众,设计师应该从各个方面想方想法让观众产生“ 好”的感觉,色彩也不例外。色彩设计在考虑展出时间(季节)、展出地点、灯光照明调配等因素的同时,必需考虑到企业及展品,应根据展品来选择、使用色彩。如何体现展品,如何吸引观众,如何投其所好,以求得观众感情上的共识,都是值得设计师进行仔细推敲、掌握的。由于它是最易感染人的心理,使之产生“好、恶”判定的方面。企业标志一般由尺度图形、尺度色彩、尺度字体等三部门组成,不管哪一部门的设计都必需以企业性质、产品功能用途、经营理念、企业信条等为设计依据并积极的来加以体现。但愿大家留意到这几点。

化妆品柜台在国内国外的商场、购物中心中都占非常重要的比重。精彩的化妆品柜台展柜设计不仅能为空间做装饰,也在商场和购物中心中最显著的位置陈列出了商品。

在化妆品柜台的设计上各个设计师都有不同的设计风格和造型方法,品牌专柜的展示要求又给设计开辟了更广阔的设计空间,国外的化妆品柜台设计有许多优秀的设计实例和领先的设计理念。

化妆品店的特色化店面管理

化妆品店是出售梦想的地方,不良气味进入店内,则破坏了顾客的梦境,顾客被拉回现实,不能够满足化妆品对心理需求的目的,顾客可能大为扫兴。化妆品的气味,对创造最大限度的销售额来说,也是至关重要的。如果营业场所气味异常,那么化妆品的销量是不会达到可能达到的数量的,异味是令人生厌的东西。

一、光亮管理

销售场所的光线可以引导顾客进入商场,使购物场所形成明亮的愉快的气氛,可以使商品显示出鲜明夺目、五光十色,引起顾客的购买欲望。光线暗淡商场会显得沉闷压抑,而光线过强,又使顾客感到晕眩,售货员视力精神紧张,易出差错。因光线强弱对购物环境影响极大,因此现代商场都非常重视合理运用照明设备、营造明快轻松的购物环境。

例如食品橱窗广告,用橙黄色的暖色光,更能增强人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈列则用蓝、白等冷色光,能给人一种科学性和贵重的心理感觉。

1、基本照明

指商场为保持堂内的能见度,方便顾客选购商品而设计的照明灯组。目前商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合,来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。设计灯具的原则是灯光不宜平均使用,要突出重点、突出商品陈列部位,总的照明亮度要达到一定强度。

2、特殊照明

也叫商品照明,这是为突出商品特质,吸引顾客注意而设置的灯具,如在出售珠宝金银饰品部位,采用定向集束灯泡照射,显示商品晶莹耀眼、名贵华丽,在时装出售位置,则采用底灯、背景灯,显示商品的轮廓线条。

3、装饰照明

这是营业场所现场广告的组成部分,用霓虹灯、电子显示屏、或用旋转灯吸引顾客注意。一般而言,营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度,纵深处高于门厅,陈列商品处高于通道,这样可以吸引顾客注目。

采用自然光,即能展示商品原貌,又能节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响,远不能满足经营场所的需要。化妆品应该以人工照明为主。化妆品人工照明、分为基本照明、特殊照明和装饰照明。

光和色是密不可分的,按舞台灯光设计的方法,为橱窗配上适当的顶灯和角灯,不但能起到一定的照明作用,而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧化的变化,给人以新鲜感。对灯光的一般要求是光源隐蔽,色彩柔和,避免使用过于鲜艳、复杂的色光,尽可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。

二、外观管理

以消费者的角度来说,一家化妆品的店面的设计个性越突出,就越容易引人注目。例如麦当劳的“M”、肯德基的“上校”就是典范。在进行店面设计之前,首先应当了解店铺所销售商品和所提供服务的种类、规模以及特点,使之尽量与店面外部形象相结合,同时还要调查周边环境,比如交通状况、建筑物风格等等。使店面造型与周围环境生活相互协调。在设计构思上,经营者应深入了解店面装饰的历史和当今国内外店面发展的趋势,以便让设计师设计出开工新颖实用、结构科学合理的店面来,最大限度地提升店铺形象。

一、良好店面设计的要素

1、须符合自身的行业特点,从外观和风格上反映出店铺的经营特色。2、是否符合主要用户的‘口味’。3、原来建筑风格是否与周边环境协调,‘特别’虽然抢眼,但一旦使消费者觉得‘粗俗’就会适得其反。4、店面装饰要简洁,不宜采用过多的线条分割。5、色彩要统一协调。6、招牌字体大小要适宜,过分粗大容易破坏整体布局,可通过衬底来突出店名,除特殊需要外不要使用狂草或外文字母。

二、店面外观类型(根据经营商品特点和开放程度的不同,店铺外观可以分为以下三种)

1、开放型:店铺正对大街的一面全部开放,不设橱窗,顾客可以自由出入,没有任何障碍。

2、半开放型:这种类型的店铺出入口适中,玻璃明亮,顾客在街上一眼就能看清店铺内部。经营化妆品的店铺多采用这种形式。当顾客看到橱窗陈列时,便会径直走入店内选购所需要的商品。

3、封闭型:有些店铺将面向大街的一面用橱窗或有色玻璃遮蔽起来,入口也尽可能地做小,这类店铺多经营高档产品,它突出了经营贵重商品的特点,设计别致,用料精细,使进店的顾客具有与众不同的优越感,而且街上的顾客难以看到店堂内部,从而为有心购买的顾客提供了一个优雅、安静的购物氛围。

三、店面的色彩管理

色彩会对人们的心情产生影响,不同的色彩及其组合会使人们产生不同的心理感受。例如:

以红色为基调

会给人一种热烈、温暖的心理感受,使人产生一种强烈的心理刺激。因此红色一般用于节日、庆典布置,以创造一种吉祥、欢乐的气氛。但是,如果红色过于突出,也会使人产生紧张的心理感受,所以一般避免大面积、单一采用。

以绿色为基调

会给人一种充满活力的感觉。绿色又被称为生命色,表现生机勃勃的大自然。在购物环境设计时,采用绿色,象征着树木、花草,充满动感和生机。

以黄色为基调

给人以柔和明快之感,使人充满希望。食品中很多是黄色的,如面包、糕点等,故黄色常常作为食品销售部位的主色调。但是,如果黄色面积比例过大,会给人一种病态的食品变脏的心理感受,使用时应注意以明黄、浅黄为主,同时避免大面积、单一使用。

以紫色为基调

会给以庄严、高贵、典雅的心理感觉,使人产生一种敬畏感。紫色调常用于销售高档、贵重商品,如珠宝首饰、钟表玉器等场所。

蓝色会使人联想到辽阔的海洋、广阔的天空,给人一种深邃、开阔的心理感受,销售旅游商品时采用效果较好。

不适宜用黑色

黑色是一种消极性色彩,给人一种沉重、压抑的心理感受,一般在商场不单独使用,但与其他颜色适当搭配,也会产生一定的视觉冲击力。

店面的色彩设计也可以刺激顾客的购买欲望。在炎热的夏季,以蓝、棕、紫等冷色调为主,顾客心理上有凉爽、舒适的心理感受。采用这个时期的流行色布置销售女士用品场所,能够刺激顾客的购买欲望,增加销售额。色彩对儿童有强烈的刺激作用,儿童对红、粉、橙色反应敏感,销售儿童用品时采用,效果更佳。

使用色彩还可以改变顾客的视觉形象,弥补营业场所缺陷。如将天花板涂成浅蓝色,会给人一种高大的感觉,将商场营业场所墙壁两端的颜色涂得渐渐浅下去,给人一种辽阔的感觉。一段时间变换一次商场色彩,会使顾客感到有新奇感。

使用色彩的心得

色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大,为使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果。必须对店面各个部位如地面、天花板、墙壁、柱面、货架、柜台、楼梯、窗、门等以及售货员的服装设计出相应的色调。

1、运用色彩要与商品本身色彩相配合,目前,市场销售的商品包装也注意色彩的运用,这就要求商场内货架、柜台、陈列用具为商品销售提供色彩上的配合与支持,起到衬托商品、吸引顾客的作用。如销售化妆品等应用淡雅、浅色调的陈列用具,以免喧宾夺主,掩盖商品的美丽色彩。

2、运用色彩要与楼层、部位结合,创造出不同的气氛。如果店铺在平街,人口处顾客流量多,应以暖色装饰,形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调装饰,缓解顾客紧张、忙乱的心理。如果在地下营业厅的话,沉闷、阴暗的地方易使人产生压抑心理感觉,用浅色调装饰地面、天花板可以给人带来赏心悦目的清新感受。

3、色彩运用要在统一中求变化。店面为确定统一的视觉形象,应定出标准色,用于统一的视觉识别,显示企业特性。但是在运用中,在店面的不同楼层、不同位置,又要求有所变化,形成不同的风格,使顾客依靠色调的变化来识别楼层和商品部位,唤起新鲜感,减少视觉与心理的疲劳。颜色是店面中非常重要的部分。合理地运用颜色,可以令营业店产生一种独特的气氛,有效的提高工作效率,增加销售额。

三、温度管理

化妆品店是出售梦想的地方,不良气味进入店内,则破坏了顾客的梦境,顾客被拉回现实,不能够满足化妆品对心理需求的目的,顾客可能大为扫兴。化妆品的气味,对创造最大限度的销售额来说,也是至关重要的。如果营业场所气味异常,那么化妆品的销量是不会达到可能达到的数量的,异味是令人生厌的东西。

化妆品店的气味忌讳:

化妆品顾问、售后服务美容师口臭、汗味、严重的体味,过份浓郁的化妆品香味、劣质香水味、刺激性味道、厕所味、下水道味、店内吃快餐、以及其它异味。

气味正常,会吸引顾客购买这些化妆品。某些人的味蕾会对某些气味作出灵敏反应,以致可以凭藉嗅觉,就可嗅出某些化妆品的味道。

需要说明的是,香味本身也是一种异味,尤其是某种浓烈的香味,往往很接近臭味。这就是所谓“物极必反”。许多店铺习惯在一些有异味的区域猛烈喷洒香味剂、空气清新剂,殊不知这些强烈的香味与某种异味混合以后,会产生一种更难闻的味道。

使用香味刘要严格控制用量。如前所述,浓烈的香味接近于臭味,因此香味必须是“微量”的。因为顾客并不需要很浓的香味,只需要一种淡淡、似有似无的感觉。而空气清新刘大多是化学制剂,比较刺激,所以尤其要注意用量。

店面的温度管理

化妆品店内因为顾客的来来往往,空气易污浊,为了保证空气清新,应注意通风设施建设。营业场所的温度对顾客和商品保管都有影响。化妆品店也应考虑空调设施的建设。一般而言,空调本身只有通风和调节温度功能,但有的空调设备还有空气净化、灭菌功能,选用空调用来改善营业场所环境质量,可为顾客提供一个舒适、清新的购物环境。

化妆品店的空调应遵循舒适性原则,冬季应使温度达到暖和而不燥热,夏季应达到凉爽而不骤冷。否则会对顾客和售货员产生影响。如冬天暖气太足,温度高,顾客从外面进店都穿着厚厚的棉衣、羽绒服等,在里面内呆不了几分钟就会感到燥热难耐,急于离店。夏季空调冷气太强,顾客从炎热的街上进入店内,会受到冷风刺激,不适应,抵抗力弱的顾客还会伤风感冒。

化妆品店在选择使用空调机组时,一是根据营业面积的大小,解决好一次性投资与长期运行的费用随能力。二是对空调系统热源进行投资经济效益分析,最好集中供热。三是慎重选择制冷方式、制冷剂类型,减少污染。四是考虑空调的用电负荷。

陈列管理

顾客进店以后,是怎么进店的,最终怎么走出店,在店里面所有走向行程叫做动线。我们做一个具体的分析,这是一个最简单化妆品专营店,进店以后怎么走?我们有两个基本的观点,就是柜台的零售额跟柜台经过前的人数成正比。还有进店的人气等于进店人时间的总和。

如果前面是一条街,顾客在经过的时候一个是看到橱窗,一个是看到A和B两个点,顾客心态分析,对女性最有吸引力的化妆品是她梦寐以求的化妆品,而梦寐以求的化妆品常常也是略高过她们正常购买能力的化妆品。她们想的这个东西并不是她天天在用的东西,她梦寐以求的东西是她常常感觉到买不起,又想用的东西。所以,在A、B这两个点,应该是陈列知名品牌,广告品牌,高档品牌。

这是从这个方向走,从那个方向走过来,从这个方向走过去的A、B两个点变到另外一面。也就是说在这个区高档形象区,要陈列高档品牌,知名品牌,这些原则是按品牌来陈列。到B点以后,容易看到是A点,那么这个高档区都是她们梦寐以求的品牌,而且都按品牌的方式来陈列。如果到了A点最容易看到C点或者是D点,在C点陈列的应该是中低价位的化妆品,比如说A、B可以放兰蔻,或者彩妆的美宝莲,C点放中低一点的,稍微大众化一点,看到A、B两点以后感觉东西很好,但是想到给孩子还要买一双皮鞋钱不够,就看到C点和D点。女性在购化妆品犹豫的时候,往往要左顾右盼,如果看到C点的时候中低价位的,比如像妮维雅这些,就到C点去看,就能实现她们的梦想。

那么D点是中档或者中偏高档的化妆品,ABC消费档次中间,满足他们对功能性的需求。如果到了C点以后,顾客中消费能力有限的顾客,她回头一看妮维雅这些都贵了,结果看到E点,是大宝SOD蜜,她可以买。那么,F点的陈列应该参照D点的陈列,是一种功能性和中高档的。那么,这一类是利润率偏高的化妆品,因为品牌类的产品,特别是广告品牌,主推的品牌利润率是偏低的。

怎么引进来消费者

既要用有利的品牌招客进来,又成为有利润,或者利润偏高的品牌。在陈列上还要注意,我们好多陈列化妆品时候,知名的品牌,在大商场兰蔻柜台看可能很艺术化,但专营店不一定那么做。我们作为顾客进店以后有两种心理比较典型,一种是个性化心里,他们认为陈列少的商品是别人挑剩的,所以化妆品专营店陈列的时候要注意这个环节,这是国外的一些化妆品专营店,陈列是密密麻麻的。第二个是以化妆品种类的多少来推测专营店受欢迎的程度,你的化妆品密密麻麻的堆满了,说明你这个店东西很好卖,受欢迎,这是个性化心里。

我们再来看从众心理,主观地推测大量陈列的化妆品一定是畅销的化妆品,值得买。从众心里的第二是推测大量陈列的化妆品一定是质量好的,才生产出来的化妆品。从众第三个如果不好不可能陈列在那里,肯定是好的才会放那么。从众心里四如果化妆品有问题,受损害的也不是我一个人。所以,很多化妆品专营店讲究形象,不一定是正确的。前面说的AB两点,应该是品牌化陈列,是讲形象的,里面这个地方,都应该是堆码式,不要以为只是洗发水要堆码式,化妆品同样也可以。在国外这样的陈列很典型,甚至是一些很知名的品牌都是堆码的。

四、音响管理

音响是创造营业场所气氛的一项有效途径,它也影响着消费者情绪和营业员的工作态度。音响运用适当,可以达到以下效果:

1、吸引顾客对商品的注意,如电视、音响、磁带的播放。

2、指导顾客选购商品,商场向顾客播放商品展销、优惠出售信息,可引导顾客选购。

3、营造特殊氛围,促进商品销售。随着时间的不同,商场定时播放不同的背景音乐,不仅给顾客以轻松、愉快的感受,还会刺激顾客的购物兴趣。如刚开始营业的早晨播放欢快的迎宾曲,临打烊时,播放轻缓的送别曲,在气候变化时,播送音乐提示,为顾客提供服务。

商场内有各种声音,并不是都会对营业环境产生积极影响,也会有一些噪音,如柜台前的嗜杂声、机械的声响,都可能使顾客感到厌烦,有些虽然可以采用消音、隔音设备,但也不能保证消除所有干扰的声响。因此,可以采用背景音乐缓解噪声。

背景音乐要选择旋律轻柔舒缓的,以营造温馨的气氛,不要播放节奏强烈的打击乐、迪斯科等,以免影响顾客情绪,打乱售货员工作节奏。各种不同的时间和空间,需要不同的音乐去满足顾客,甚至是引导顾客行为。

文章来源:

http://www.daben.site 无锡大奔展柜

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